我院骆娜副教授关于“数字社群对消费者对‘非完美’农产品接受度影响及其减废与气候行动潜力”的研究成果Reimagining consumption for a greener planet: The role of online communities in tackling imperfect produce and food waste近日在国际权威期刊Journal of Business Research在线发表。该论文由骆娜副教授（唯一通讯作者）联合国外多位学者共同完成。
本研究以社会学习理论为基础，采用网络民族志方法，深入探讨在线社群如何重塑消费者对“非完美”农产品（如外观有瑕疵但可食用果蔬）的认知与消费行为，从而减少食品浪费并加深公众对气候变化的参与意识。研究发现，社群内部的信息共享与行为模仿机制有效提升了消费者对“非完美”农产品的接受度，不仅减少了原本可食用资源的浪费，还激发了更广泛的气候友好型消费行为，进一步对企业的可持续转型形成了社会压力。
值得特别指出的是，研究强调政府在推动数字社群环保行为中的关键作用。政府可通过制定引导性政策、提供财政支持与监管机制，加强线上社群与可持续消费之间的正向连接。例如，通过补贴鼓励企业参与“非完美”产品的供应链设计、设立数字化环保教育平台，以及激励社群主导的绿色倡议，政府能更好地调动社会力量共同应对气候变化和食品浪费等全球性挑战。
本研究为政府、营销人员与可持续发展推动者提供了以社交媒体为载体、以行为改变为核心的创新路径，进一步丰富了可持续消费的理论体系，也为我国构建绿色消费社会、加强数字治理能力提供了重要理论依据与实践参考。
Journal of Business Research是由Elsevier出版的国际权威商学期刊，创刊于1973年。该刊专注商业理论与实践结合，研究领域涵盖组织行为、市场营销、商业伦理等方向，该期刊是SSCI、SCI检索期刊，中科院1区TOP，ABS3星，2024年数据显示其影响因子达11.3。
作者简介
骆娜，东北财经大学公共管理学院硕士生导师，新西兰奥克兰大学运营与供应链管理博士。研究领域为食品减损、食品保障、可持续发展、客户行为等。相关成果在International Journal of Production Research、International Journal of Production Economics, Transportation Research Part E、Technological Forecasting and Social Change等国际权威期刊发表，主持教育部人文社科项目。
撰稿：孙阳 初审：郭劲光 复审：刘德海 终审：于文艳
