我院骆娜副教授关于政府政策在游戏行业数字化转型中关键作用的研究成果Trade-in marketing strategies in gaming industry: The effect of digital transformation被国际期刊Electronic Markets接收。该论文由骆娜副教授（第二作者兼通讯作者）与宁波大学、新西兰奥克兰大学等学者共同撰写。
全球游戏产业正经历结构性数字化转型浪潮，这一变革进程倒逼行业主体系统性重构核心运营模块。本文聚焦实体游戏产品迭代过程中形成的两种主要置换营销范式：以旧实体版游戏折价兑换新实体版游戏和以旧实体版游戏折价兑换数字版游戏。研究构建了包含消费偏好异质性、政策干预强度变量及数字化渗透率的多目标数学模型，旨在探究主机游戏发行商在推进分销渠道与销售模式数字化进程中实施的潜在置换营销范式。
研究结果揭示了政府政策在游戏产业数字化转型中的关键调节作用，尤其是了当数字偏好型消费者难以识别的情况和数字渗透率较高的情况，补贴政策有效平衡了企业的运营成本和转型收益。此外，政府政策补贴条件下，以旧游戏的实体版换取游戏的数字版的策略能同步实现出版商利润率增长与消费者福利改善。研究还表明了，精准的补贴政策设计可破解市场异质性困境，形成促进数字技术扩散、优化社会福利与驱动绿色转型的政策协同效应。这些研究结果为寻求推动数字经济发展可持续性的政策制定者和管理者提供了有价值的见解。
Electronic Markets是一个国际权威期刊，专注于数字平台和电子商务的社会、经济和技术等领域的研究话题。该期刊具有跨学科性质，关注活动的完整周期。该期刊是SCI检索期刊，JCR1区期刊，ABS 2星，近五年影响因子7.1。
作者简介：骆娜，东北财经大学公共管理学院硕士生导师，新西兰奥克兰大学运营与供应链管理博士。研究领域为食品减损政策、食品安全保障、可持续发展和客户行为等。相关成果在International Journal of Production Research、Transportation Part E、Technological forecasting and social change、International journal of production and economics等国际权威期刊发表，主持教育部人文社科项目。
撰稿：骆娜 初审：郭劲光 复审：刘德海 终审：于文艳
