我院骆娜副教授关于数字经济直播电商的研究成果被国际期刊Journal of Consumer Marketing接收
2024年12月18日
我院骆娜副教授关于直播电商对客户持续购买力的影响所撰写的论文《The impact of livestreaming e-commerce on consumer purchase intention in China》被国际期刊Journal of Consumer Marketing接收。该论文由骆娜副教授（通讯作者）与新西兰奥克兰学者共同撰写。
随着“加快发展新质生产力”列为2024年工作的重要任务，数字经济的创新发展被提升到了国家战略的高度。直播电商已经成为新质生产力的重要组成部分。这项研究在中国收集了406份有效问卷回答，旨在测试重要刺激因素与消费者在直播平台上的购买意图之间的关系，同时考虑性别差异和消费者信任的影响。本研究通过探讨直播电商平台刺激因素对消费者购买意图的影响，加深了对在线平台上不同类型刺激因素的理解。研究结果为数字经济和平台治理的学术研究和实践提供了宝贵的见解。
Journal of Consumer Marketing是一个国际性期刊，旨在将理论与实践相结合。该期刊是SCI检索期刊，FMS高质量经济管理C类期刊，近五年影响因子3.2。
作者简介：骆娜，东北财经大学公共管理学院硕士生导师，新西兰奥克兰大学运营与供应链管理博士。研究领域为食品减损、食品保障和可持续发展等。相关成果在International Journal of Production Research、Transportation Part E、Technological forecasting and social change等国际权威期刊发表，主持教育部人文社科项目。
撰稿：马春燕 初审：郭劲光 复审：刘德海 终审：于文艳
